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短視頻???為什么火
來源:動畫制作

短視頻App的數量在2017年得到爆發式增長,泛娛樂化、垂直領域的內容成了新爆點,風頭一度蓋過網絡直播,短視頻為何如此受熱捧?下面,就讓我們聽聽各方的聲音。

 

  我喜歡“V電影”短視頻平臺,其中最吸引我的是音樂、創意跟混剪類型的短視頻。對比直播,觀看短視頻的時間更自由,且短視頻可隨意拖動進度條。直播平臺則更注重主播影響力,平臺粉絲也多是“老顧客”。此外,短視頻內容短,推送時間不定,所以短視頻平臺會吸走一部分直播用戶,但對“老顧客”影響不大。

  短視頻的播放時長逐漸成熟,用戶粘性也在增加,可以預見在不久后即將迎來全民?現時代。不過,由于平臺、拍手的大量涌現,也伴隨著內容同質化、參差不齊等現象,甚至出現“不可描述”的內容。好在許多平臺已經預見這一點,正以各種形式打破同質化僵局,抓管質量低下、內容媚俗的短視頻。

  我經??次⒉┑亩桃曨l,主要是美食、美妝、點評類和電影解說的短視頻,反映時代現狀或者社會性事件的時事點評會更能引起我的共鳴。

  短視頻往往有明確的主題,而直播更隨性一點,有時候主播會即興想到什么而跑題?,F代人的時間比較碎片化,短視頻恰好滿足了用戶需求。不過我身邊很多朋友會為了喜歡的明星、電競主播守著直播平臺,偶爾還和主播互動,這確實是短視頻無法帶給用戶的福利。

  至于付費,我認為視頻內容要有連貫性才適合付費收看,但短視頻的內容往往偏低俗化,看完即過,黏性較低,難以引起反響。因此短視頻想實現全民變現仍比較困難,需要一場改革才能迎來變現時代。

  最初接觸短視頻是因為失戀,鑒于前期拍攝過跑酷視頻和寫真,所以入門快,也拍了第一個失戀視頻。我覺得視頻比照片更能表達情感,拍攝短視頻需要前期的構思,包括劇本、音樂以及文案等,中期拍攝需要引導演員,且有時后期處理剪輯出的整體效果比前期劇本還要好。

  短視頻能引起觀眾共鳴的往往是愛情、友情、親情等人類共情。短視頻拍攝難度低且普遍受大眾喜愛的類型是MV獨白式,一首好聽的歌、一個好的文案,再搭配好的拍攝畫面和剪輯節奏就可以了,且對演員演技的要求比較低。

  一般下班族回家路上或睡前會看短視頻,比看直播省時間,應該會對直播流量造成一定影響。我喜歡用“美拍”、“推薦法則”等短視頻App,對于短視頻開啟收費模式,我覺得目前應該很難收益,因為人們偶爾才會看短視頻,不像看電影、網劇一樣有目的性地打發時間。所以我不認同“短視頻即將迎來全民變現時代”的說法,短視頻想變現主要基于網紅經濟,只有金字塔尖的平臺和拍手才有變現能力。

  我認為互聯網發展初期,視頻業就衍生了小視頻(以秒計算)、短視頻、長視頻。過去一年,大量的資本進入短視頻領域,加上3G、4G、無線網絡的高速發展,流量的增加以及與廣告商的合作,令許多創業者摸索到了盈利模式,引起短視頻大熱。

  個人認為短視頻不會達到全民變現的程度,因為它與其他互聯網模式一樣,只有小部分群體能變現。按照趨勢,專業內容生產者才能盈利。而在盈利渠道中廣告的價值最明顯;其次是游戲行業,短視頻發展到一定程度就會跟游戲開發商合作;然后短視頻也會涉及電子商務方面,與網紅、微商等合作電子商務。至于會員收費模式,我認為短視頻之所以發展快速是因為免費,一旦收費,必死無疑。

  據了解,任何一個短視頻平臺想火,必須具備以下因素:1.平臺參與者具備一定曝光度、傳播率、播放量;2.內容創業者、參與者有盈利能力。

  我認為短視頻不會令直播的流量大受打擊,因為兩者是不同的展現方式?,F在很多短視頻平臺也曾做過直播,“一下科技”就涉足了這兩個領域。不同的展現方式可以分割用戶不同的時間,對比直播,短視頻的時間、內容更自由,消耗的手機流量也更少,它們并非此消彼長的關系。

  現在淘寶網上很多店主都開始用短視頻展現產品,讓消費者更直觀、更形象地看清楚產品的功能特性,增加消費者購買欲。短視頻最主要的痛點是行業門檻太低,生產的內容質量參差不齊,導致標題黨、惡俗的短視頻占據了許多用戶的眼球,一些真正做內容的人反而被掩蓋了。

  由于行業門檻低,數以百萬計的人在牽引行業,反而限制了市場分紅,行業發展太慢,相關法律法規不健全、跟不上,最終只剩下少部分內容生產者活下來。如何使行業快速發展且符合監管需求是短視頻行業目前需要面臨的問題。

  三感故事| 三感Video旗下有“三感故事”和“北斗影業”,其中三感故事在短短兩個月內在各大視頻榜單排行第一,全網總播放量8億次,擁有全網200+粉絲,還有數十檔短視頻孵化節目:《三感初體驗》、《拜見殿下》、《張大彎兒》新欄目等。

  Q:“三感故事”以歌述說故事,引起人們情感共鳴,在創作過程中需要哪些環節呢?遇到過“瓶頸期”嗎?

  A:在內容生產的上端,三感希望帶給用戶感知、感悟、感動三個維度,以大數據分析受眾喜好和抓住用戶的情感宣泄口,源頭上解決用戶的觀看欲望。在下端,注重視頻觀感和質感。在短視頻領域,因為用戶對質感的追求和業內精品化生產的趨勢,我們首先把住演員顏值和表演關,也要求演員有過一定網劇、院線等專業表演經驗。創作難點就是尋找用戶G點,內容形式是否具備傳播性,人設、選題是否有討論點,內容質感是否超越同類競品都需要斟酌。至于瓶頸期,那太多了。不快速成為大眾認可的頭部內容,很容易就被干死。而且短視頻生命周期短,如何拓展多領域的內容矩陣,都需要考慮清楚。

  Q:您認為短視頻受到全民熱捧的原因有哪些?

  A 創投圈里,幾乎所有人都同意:短視頻是個風口。5G即將商用,網速會越來越快,流量價格也會越來越便宜,消費端已經準備得差不多了。難度雖然變大,但短視頻會更火,資本會更密集進入。短視頻有著短平快的特點,而超微劇更抓住年輕人的心理,單集可看、多集也可連看,且更易被年輕人分享到朋友圈、微博等社交平臺。

  Q:短視頻與直播總被大眾所比較,短視頻平臺的崛起會影響直播平臺的流量嗎?

  A:國內移動視頻行業月度用戶總規模向10億邁進,同比保持36.5%的增長,可以說“短視頻”絕對是2017年的關鍵詞之一。短視頻都是錄完經過剪輯的,而直播是實時的影像視頻,直播的互動性較強,而短視頻提供的密集內容可能是笑點、淚點等,內容價值高。直播最核心的弊端就是內容和可觀性的缺乏,經過一輪風波后直播也開始轉向知識講座,戶外直播基本會在未來被邊緣化。

  Q:一旦短視頻開啟會員收費模式,播放量會下降嗎?

  A:好的內容應該讓更多人知道,相比新聞與資訊應用,更垂直、更偏知識分享的平臺上,消費者為內容本身的付費意愿更高。而短視頻在內容付費上還有很長一段路要走,想讓用戶接受從免費到付費,這其中不僅是時間問題,還要讓用戶真正認可你的內容。我們認為,收費內容要有用,免費內容要有趣。

  Q:都說原創內容現在是風口期,您認為未來的短視頻領域會衍生出哪些產品?

  A:從目前的行業情況來看,短視頻發展很快但仍在碎片化競爭階段,整個行業看起來生命力旺盛。但隨著行業整體增長,商業模式不明朗、創作成本高等問題層出不窮,會使創作者與平臺的發展受到阻礙。在這個節點,短視頻創作者該怎么做,生態型、平臺型公司如何為行業出力,將成為整個行業發展的關鍵。通過三感video的內容,我們將會打造IP,也許是人、也許是一個劇,圍繞打造的IP衍生出周邊的變現模式。


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